Comercialmente falando não existe outro grupo que mereça os prêmios de artista do ano em 2023 além do NewJeans. Essas meninas simplesmente dominaram a Coreia basicamente o 1º semestre inteiro e está na boca da galera com músicas desse ano e do ano passado. Inegavelmente foi um ano muito frutífero onde elas se consolidaram como um dos grandes nomes da atual geração sendo O maior nome de 2023, o primeiro grupo que me vem a cabeça se falarmos de K-pop esse ano e etc. Porém, acho que já estamos num momento do ano que eu posso admitir: O segundo EP “Get Up” é bem menos interessante que o primeiro EP “New Jeans”.

Ao contrário do que a Senhora Taeyeon pensa, eu acho o NewJeans é um grupo interessante e legal dentro da indústria. O trabalho que a Min Hee Jin tem, executando muito bem tendências sonoras e visuais em cima desse grupo e fazendo elas se transformarem em referências dentro da indústria, é muito bom e marcante. Você não ouvia New Jack Swing no K-pop e vê boa parte das estéticas inspiradas em Y2K em outros grupos sem lembrar do NewJeans na época do primeiro EP, e esse ano não ouve Jersey Club, DNB e derivados em outros grupos sem lembrar do segundo EP do NewJeans. É um trabalho que, bem ou mal, vem dando muito certo e consolidando o NewJeans como O grande girlgroup do K-pop atual.

O grande problema do NewJeans comigo esse ano é que as músicas foram, basicamente, pensadas em funcionar durante os 30 segundos de um challenge no TikTok, e o EP acabou não envelhecendo muito bem. Não me entendam mal, eu acho o “Get Up” um bom EP e as faixas num geral são competentes, mas é muito menos empolgante quando eu não quero a “experiência completa” e só quero ouvir uma música para relaxar ou deixar de fundo enquanto faço outra coisa. Daí, eu tenho músicas muito curtas e simples em minhas mãos e, no momento que começo a entrar na vibe, elas acabam. “Get Up” é um álbum meio monótono, e depois de um tempo nem fiz questão de ouvir mais a maior parte do EP.

A grande exceção desse EP comigo é “ETA”, e simplesmente por conta do buzinaço que percorre a faixa inteira dando uma excitação e vivacidade para essa música. Tudo envolvendo o NewJeans passa por melodias e vocais mais simples e delicados com um ou outro detalhe ou elemento surpresa que te prende ouvindo. “ETA” tem esse elemento, e coloca a música em outro nível perto das outras músicas que o grupo lançou esse ano. Ainda não enjoei do brass e dos “What’s your ETA”, eles são muito bons, memoráveis, viciantes e elétricos, me dando vida em cada play. Top 3 músicas do NewJeans, e um dos grandes destaques do K-pop esse ano.

“Super Shy” também tem seus méritos. Embora o loop não seja a coisa mais cativante do mundo e essa seja a música mais cara de TikTok do EP (Numa ouvida mais descompromissada parece que a música é o refrão sendo repetido 4 ou 5 vezes em 2 minutos), os sintetizadores são fofos e vibrantes, uma coisa bem adolescente que me faz sentir adolescente. Aprecio o fato de ser uma música divertida e é boa para os meus exercícios aeróbicos, só não sinto que essa deveria ser a faixa principal/mais popular do EP por não ser, hum, forte o suficiente. No fim eu só não acho “Super Shy” uma faixa essencial na minha vida (Ou na delas), mas diverte o suficiente para eu considerar uma faixa bem legal.

O último grande single do NewJeans em 2023 foi “OMG”, lançado como a segunda parte da virada de ano do NewJeans na primeira semana de janeiro (“Ditto” foi lançada na última quinzena de dezembro de 2022), e é outra música que as vezes esqueço que existe. Não sei se é por achar “Ditto” bem melhor em comparação, mas “OMG” é uma faixa que não pega com algum elemento ou verso especial, e as músicas do NewJeans precisam disso para funcionar. Daí a mesma cai no mesmo problema: Não é uma faixa ruim, só não me desperta nenhum interesse em ouvir. Mas estou consciente que eu sou exceção com essa música, uma vez que “OMG” é a faixa delas com mais streams no Spotify.

Quanto aos trabalhos mais coadjuvantes, eles são… coadjuvantes. É meio confuso pensar em “Cool With You” e “Get Up” como duas músicas diferentes, uma vez que “Get Up” é, basicamente, a outro de “Cool With You”. Min Hee Jin não queria músicas passando de 3 minutos no EP e acabou cortando essa música em 2? Não sei, mas isso tira um pouco do brilho de “Cool With You” individualmente, deixando a música com cara de b-side que ganha MV apenas para prolongar as promoções do grupo. “NewJeans” é uma música que, quando parece que vai chegar no ápice, simplesmente acaba com menos de 2 minutos de duração, o que é broxante. E “ASAP” é a “Hurt” desse EP: Não é ruim, mas já está de bom tamanho ouvir uma ou duas vezes, além de parecer um fillerzão na tracklist. O NewJeans ainda lançou músicas para promover a Coca Cola e League Of Legends, e vamos deixar essas músicas nas bolhas delas e não tocar no assunto.

No geral o NewJeans não teve um ano com músicas ruins. Muito pelo contrário, as músicas são estilosas, trending e joviais, e entendo o apelo entre os xovens que o grupo. Porém, comigo, os trabalhos que elas lançaram em 2023 no geral são bem menos cativantes que “Attention”, “Hype Boy” e “Ditto” lançadas em 2022. Com exceção de “ETA”, as músicas do NewJeans esse ano valem num primeiro momento para despertar a curiosidade e ver o que todos os grupos de segundo escalão vão lançar pelos próximos meses mas, depois que passa a curiosidade, eu não sinto vontade de ouvir de novo. Isso não tira o mérito de um ano brilhante para o NewJeans, que foram gigantes comercialmente, viraram referência para outros grupos musicalmente e devem varrer os prêmios de Artistas do Ano na Coreia em 2023. Porém, se for para escolher, eu prefiro muito mais ouvir o 1º EP.